广电大佬话互动:走好融合之路第一关

作者:网站编辑   来源:网络转载    日期:2016/4/5 16:22:00    人气:4364

编者按:传统广电媒体的融合之路怎么走?在近日由中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN)组委会主办的媒体融合论坛上,尽管嘉宾观点各异,但对“互动化是新媒体的本质特征之一”却是英雄所见略同,一致认为,传统媒体与新媒体要实现从相加到相融,必须在“互动”这一点上下功夫。

  融合之路首先是建立互动

  国家新闻出版广电总局网络司副司长董年初

  传统广电媒体的融合之路第一条便是建立连接互动。广播电视是单向传播,连接是广播电视的短板,必须把这个环节尽快扶起来,这是基础环节。但是,光连接没有互动也没有用,因为“没有互动就产生不了新的传播力,且互动要形成规模才能产生很大的价值。

  互联网的跨界融合,也是“电视+”。广电做延伸服务,有一定的基础,一个是视频内容,第二个媒体已经渗透到社会上生活的方方面面,广电这种做延伸服务的基本条件,是通过连接把媒体变成新兴媒体以后向相关服务领域的延伸。

  延伸至少有两个方面的事情可以做,一是基于版权的延伸,一个好的节目内容可以做版权营销,产生很多产品丰富产业链。二是基于广电品牌的延伸,广电有权威性、公信力,利用这种能力介入智慧家庭、城市、社会、乡村的服务,还能找到很多新的增长点。广电做延伸服务的目的最终还是要回到提升广电的媒体的传播力、影响力、公信力和引导能力上面。

  真正的新媒体是媒体互动化

  国广星空CEO王明轩

  新的技术给我们提供了这么多工具和方法。推荐位、内容库、互动,之间是排列组合的关系,因为不同的内容需要不同的窗口,不同的功能,不同的互动方式。未来的新媒体运营是这样的,像乐谱一样,排列出无数种组合方法。这样的媒体运营者是一个大交响乐团的总指挥。

  媒体的互动化最根本的动因来自于人性。传统媒体无法给人类提供互动的工具,人类只能被动接受,最多活动活动心眼儿;一旦互联网给人提供了互动的可能,媒体必然在人性的驱动下走向互动,并使媒体的形态向互动的运营形态、互动的节目形态和互动的赢利形态转变。随着触屏、体感、地理位置、HTML5等技术的加入,将幻化出更多的互动工具和方法。

  互动不是可有可无的噱头,而是贯穿始终的节目组成部分并决定着节目的进程。这样的节目,已经用游戏的思维代替了传统的节目思维,用文化产品的思维代替了传统媒体的思维。这样的节目,权力欲、控制欲、参与感等人性的欲望得到了满足。人性,是任何传统媒体向新媒体转移的出发点,也是落脚点。

  新媒体最大的特点是互动

  中央人民广播电台总工程师钱岳林

  信息传播应该形成“你在窗前看桥上的风景,别人在桥上看风景中的你”的状态。过去,我们过多地强调了媒体的不同生产方式、不同的表现形态、不同的特点,使得媒体表现手法单一,传播媒介不够丰富。即便是利用了新的传播媒介,比如手机和互联网站,也更多地在单向传播上做文章,将节目搬上网。这不是在做新媒体,新媒体一个最大的特点是互动,利用各种观点和看法形成内容的一个部分,使得信息的发布与信息的接收形成开放格局、闭环关系。

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